线上种草 线下奔赴，特点推行初始“体验式旅行”
本报记者 朱金宜《东谈主民日报外洋版》（2026年06月19日 第 07 版）
刷刷短视频，望望直播，被某个场景或某段故事打动，立地打理行囊，预订出游——关于越来越多的旅客来说，“指尖上的旅行决策”不再生分。抖音活命办事日前发布的《2026抖音文旅蓦然趋势发达》露出，昔日一年，短视频与直播等推行抓续引发文旅新增量，88%的用户已变成推行初始径直下单的蓦然习惯。同期，体验经济正在引发文旅新活力，千里浸式体验、心思价值、非遗文博等成为文旅蓦然热门趋势。
若何让更多优质推行引发用户“从心动到行动”，带动更多方向地将流量调度为东谈主气“留量”和经济增量？近日，抖音活命办事LIFE+文旅生态大会在浙江杭州举办，平台代表、文旅从业者、行家学者等围绕丰富推行生态、赋能文旅蓦然、引刊行业增长等伸开研讨。
从“我去过”到“我体验过”：旅客敬重深度参与
在安徽歙县的徽墨工坊里亲手制作墨条、在陕西西安的飞翔剧院里“穿越”回唐朝一睹大明宫的飞檐斗拱、到云南普洱的咖啡庄园里品味不同品种咖啡的风范……如今，旅客在聘请方向地和玩法时，有参与感的千里浸式体验成为一种迫切要素。
抖音平台数据露出，跟着千里浸式旅游成为主流，有着热门IP或互动式NPC的景区景点受到接待。开封万岁山武侠城、唐江山头老街等国风主题景区，上海迪士尼度假区、北京民众度假区等热门动漫IP主题公园，以及郑州海昌海洋公园、南京红山丛林动物园等动物主题景区位列热门IP/NPC景区景点前线。
这些可玩度高、互动性强的景区景点，关于旅客来说通常是早已“线上种草”的方向地。《2026抖音文旅蓦然趋势发达》露出，用户通过短视频取得旅行灵感，昔日一年，用户在抖音搜索酒旅谈论推行677亿次，47%的用户通过直播间预订景区，通过短视频下单的景区订单量同比增长23%，通过“视频保举”的栈房蓦然额同比增长112%。
“高考前一段时分，我的短视频账号褒贬区多了好多求祝愿的留言。高考放肆后，到景区来找我互动的旅客也变多了，有的旅客还会跟我共享覆按心得和对大学活命的期待。”开封万岁山武侠城景区的NPC“状元郎”拓海告诉记者，从2024年11月到景区职责以来，他见过不少从短视频或直播中坚硬他的旅客。看成意气怡悦的“状元郎”，拓海觉得我方的职责很疏淡想真谛：“通过近距离互动，我能把‘一抬高中’‘学业跳动’等好意思好祝愿传递给旅客，为他们提供正能量满满的心思价值。”
除了NPC互动外，“苏超”等体育赛事、演唱会、非遗凮俗、旅拍妆造等各样体验场景，过程短视频切片等数字推行的呈现，齐能成为旅客“线下奔赴”的出游事理。好推行和好体验，也让旅客自愿举起手机，打卡共享，变成“种草—决策—体验—共享—再种草”的良性轮回。据统计，特出60%的抖音酒旅订单用户存在复购行径，平均复购周期为19天，1.71亿用户发布视频共享吃喝玩乐推行，在应对平台上疏通更多簇新玩法和“心动方向地”。
从小众城乡到矿藏行止：让更多方向地出圈
试吃纯碎好意思食、与“唐代诗东谈主”靠近靠近诗、赏玩流光溢彩的大唐夜景……在唐江山头老街，烟火气和文化味并存的体验让不少旅客引东谈主入胜。据先容，景区在想象线下空间时，就细心游览场景的互动性与真谛性，眩惑旅客打卡拍照、发布共享，成人国产精品秘在线看让特点格调成为易于传播的“视觉柬帖”，这让河头老街在多个应对平台上连忙走红。2025年，河头老街景区招待旅客超800万东谈主次，其中外地旅客占比90%以上，让唐山这座工业城市有了文旅新欢欣，着实完毕“一座景区带火一座城”。
具有“活东谈主感”的个体故事，相同是让旅客坚硬一城一村的窗口。一段记载景德镇街头摊贩“鸡排哥”职责宽泛的短视频，在平台上播放量特出13亿次，有网友褒贬“这种正经活命的立场，十分打动东谈主”。这份简直的和蔼也跨越地域，眩惑多量网友来到景德镇，感受当地的风土情面。“鸡排哥”走红后的2025年国庆假期，景德镇抖音酒旅类蓦然订单量增长113%，景点门票订单量也增长1倍多。
浙江大学旅游筹议所副长处周永广先容，在抖音推出的谈论乡村旅游实行模样中，浙江温州苍南、台州天台、杭州径山被列为重心方向地，消除各地特点打造各异化营销有盘算推算，将天台塔后村、苍南168黄金海岸线、余杭径山村分裂打造为平地康养、滨海旅游、平原茶旅游和会法度。“平台不仅仅把乡村“推上热搜”，更是长远乡村，助力腹地东谈主擢升‘讲故事’的才能，让乡村旅游高质地发展领有可抓续的造血才能。”周永广说。
“方向地不是被运筹帷幄的，而是被放大的。咱们驯顺每一座城市齐有唯一无二的心跳，而咱们要作念的，即是让更多东谈主听见。”抖音活命办事游玩行业负责东谈主吴嘉伟先容，昔日一年，抖音已联动世界超100个城市、景区和县域文旅方向地，打造了多个征象级出圈案例。将来，平台将不绝在各级政府教唆下，联袂方向地与生态伙伴，共同书写更多鲜美的中国方向地增长故事，让每一处特点齐能被传播、被看见、被体验。
从传统运筹帷幄到数字赋能：助力商家作念好交易
“线上种草、线下奔赴”的深层价值，在于为文旅商家作念好交易提供了新的增长旅途。昔日，文旅行业高度依赖地舆位置和硬件关节，“酒香也怕胡同深”。当今，通过数字传播等口头，平台成为各地文旅产业及运筹帷幄主体的“特点放大器”“办事展示屏”“运筹帷幄增罢了”，并通过政企协同和全域布局，让线上展现的文旅魔力调度为线下的精良体验和优质办事，催热各地文旅蓦然。
本次大会手艺，抖音活命办事发布“心动方向地”计谋，聚焦挖掘区域特点热门、打造区域所在柬帖、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济，具体分为四方面落地：麇集各级政府推出亿级蓦然券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属家具矩阵；围绕亲子、度假等中枢蓦然场景推出全年营销行径；通过推行传播、乡村帮扶、非遗实行等公益举措，助力乡村文旅发展。同期发布“LIFE+酒旅行业处置有盘算推算”，协助商家擢升数字化运筹帷幄才能，完毕可抓续增长。
中国旅游协会文牍长葛磊示意，在抖音等互联网平台的赋能下，各地文旅发展资历了场景出圈、办事出圈、“草根”出圈等“网红”阶段，将来的“长红”之路，需要坚抓“文化有根”“审好意思有品”“针织有心”，用优质的推行和体验打动东谈主心。